브랜드네이밍

비즈니스가 성공하는 브랜드 이름 짓기 4단계 가이드

브랜드 네이밍

shufle

09 Jul 2025 • 6 min read

브랜드 이름은 비즈니스의 시작이자 가장 강력한 무기입니다.
성공을 부르는 네이밍 4단계 전략으로 차별화된 브랜드를 완성해보세요.

브랜드 이름, 왜 이렇게 중요한가?

브랜드 이름이란 고객이 브랜드를 처음 만나는 접점이자, 브랜드의 가치와 철학을 담는 핵심 요소입니다.
실제로 브랜드명은 한 번 정하면 쉽게 바꿀 수 없기 때문에, 신중한 고민과 체계적인 검증이 필요합니다.

Apple, Nike, Google처럼 발음하기 쉽고 기억에 남는 이름은 글로벌 시장에서도 강력한 경쟁력을 갖추고 있습니다.
국내에서도 쿠팡, 배달의민족 등 직관적이고 위트 있는 이름이 소비자 일상에 깊이 자리 잡았습니다.

브랜드 이름의 3대 원칙: 기억, 보호, 확장

브랜드 이름을 만들 때 반드시 고려해야 할 세 가지 원칙이 있습니다.

기억의 용이성
발음하기 쉽고, 한 번 들으면 오래 기억되는 이름이 효과적입니다.
법적 보호
상표권 등록이 가능한지 반드시 확인해야 하며, 이미 사용 중인 이름은 피해야 합니다.
사업 확장성
특정 상품이나 업종에 한정하지 않고, 미래의 확장 가능성을 고려해야 합니다.

예를 들어 Amazon은 본래 온라인 서점이었으나, 이름에 특정 업종을 담지 않아 다양한 비즈니스로 확장할 수 있었습니다.
반면 업종명이나 상품명을 직접적으로 담은 이름은 성장에 제약이 될 수 있습니다.

성공하는 브랜드 네이밍 4단계 가이드

1. 브랜드 아이덴티티 정립

브랜드 아이덴티티란 브랜드의 핵심 가치, 미션, 비전, 목표 고객층, 시장 포지셔닝, 브랜드 개성을 명확히 정의하는 과정입니다.
예를 들어, 마켓컬리는 “프리미엄 식재료를 누구나 쉽게”라는 미션을 바탕으로 고급스러우면서도 친근한 이미지를 담은 이름을 선택했습니다.

2. 키워드 발굴

브랜드와 연관된 키워드를 최대한 많이 브레인스토밍합니다.
한국어, 영어, 기타 외국어까지 폭넓게 참고하면 창의적인 아이디어를 얻을 수 있습니다.

예) 신선함, 간편함, 프리미엄, 친근함 등 브랜드의 특성을 잘 드러내는 단어를 나열해보세요.

3. 키워드 필터링

브레인스토밍한 키워드 중에서 아래 기준에 따라 후보를 추립니다.

발음의 용이성
차별성
브랜드 메시지의 명확성

내부 팀원뿐 아니라, 잠재 고객의 피드백을 받아보는 것도 효과적입니다.
이 과정에서 브랜드의 본질과 시장에서의 차별성을 다시 한 번 점검하세요.

4. 법적 검토

마지막 단계는 법적 검토입니다.

특허정보검색서비스(KIPRIS) 등에서 상표권 등록 가능성을 확인
도메인 확보 여부 체크

법적 리스크를 간과하면 나중에 막대한 비용과 시간 손실이 발생할 수 있습니다.
전문가의 도움을 받는 것도 좋은 방법입니다.

브랜드 네이밍 실수와 대안

트렌드만 좇는 네이밍
일시적인 유행어, 신조어를 무분별하게 사용하면 금방 촌스러워질 수 있습니다.
→ 장기적 관점에서 브랜드의 본질을 반영하세요.
법적 검토 소홀
인터넷 검색만으로 상표권을 확인하는 것은 위험합니다.
→ 반드시 공식 검색 시스템을 활용해 중복 여부를 확인하세요.
확장성 부족
특정 업종이나 상품에 국한된 이름은 향후 비즈니스 확장에 걸림돌이 될 수 있습니다.
→ 미래의 다양한 확장을 염두에 둔 이름을 선택하세요.

실전 체크리스트: 브랜드 이름 짓기

✅ 브랜드의 미션과 비전을 명확히 정의했는가?
✅ 연관 키워드를 충분히 브레인스토밍했는가?
✅ 발음, 기억, 차별성 기준으로 후보를 필터링했는가?
✅ 상표권 등록 및 도메인 확보가 가능한가?
✅ 내부·외부 피드백을 충분히 받았는가?

결론 및 실무 적용 팁

브랜드 네이밍은 단순한 창작이 아니라, 과학적 분석과 창의적 발상이 결합된 과정입니다.
처음부터 브랜드의 본질, 시장, 미래 확장성까지 꼼꼼히 점검해야 합니다.

셀프 마케팅, 플레이스 마케팅, 마케팅 컨설팅 등 다양한 분야에서 이 가이드를 적용하면, 브랜드의 성공 가능성을 크게 높일 수 있습니다.
브랜드 이름은 비즈니스의 시작이자, 성장의 동력입니다.

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